La diversion des contenants de verre est passée de 75 % en 1992 à 82 % en 1996. Par conséquent, quatre ans avant la date fixée, le verre a contribué principalement à l'atteinte des objectifs établis par le PNE!
Le fait d'atteindre les objectifs du Protocole national sur l'emballage pour l'an 2000, quatre ans avant la date fixée, constitue évidemment d'excellentes nouvelles ce qui démontre clairement que l'industrie de l'emballage prend la gestion du produit au sérieux. Une recherche plus poussée du PNE indique des résultats intéressants relativement aux données sur l'élimination de la totalité des déchets solides au Canada. (Se reporter à la Figure 1. Source : Environnement Canada)
Figure 1 : Élimination de la totalité
des déchets
|
Figure 2 : Résultats du PNE quant aux
emballages détournés
| ||||||||||||||||||||||||||||||
Les experts en marketing social s'entendent pour dire qu'il est primordial de responsabiliser chaque intervenant en les laissant réaliser les résultats de leurs actions. En gardant cet aspect de la relation sous silence, on réduit les chances de l'intervenant d'obtenir
Selon Recy-Verre, pour qu'un système remporte le succès escompté, il doit être doté de certaines caractéristiques. Tout d'abord, il devrait pouvoir être dédoublé ou applicable à d'autres situations. Ensuite, tous les intervenants doivent être concernés de façon équitable. Le plus important, cependant, c'est qu'il soit durable pour les Canadiens. le succès désiré.Doug McKenzie-Mohr, professeur à St. Thomas University à Fredericton, a développé un marketing social basé sur la communauté. Il a été implanté avec succès, grâce à l'introduction du ticket modérateur.
Il y a cinq étapes inhérentes au processus d'innovation. Les éléments clés pour le comprendre sont la diffusion de l'innovation et sa relation par rapport à la communication.
| La diffusion est le processus par lequel on communique une innovation par l'entremise de certains canaux, sur une période de temps, parmi les membres d'un système social. La diffusion est un type de communication particulière dont la caractéristique est de répandre des messages qui sont souvent de nouvelles idées. Les idées ou inventions passent par un processus ou une période d'amélioration avant de devenir une innovation. L'innovation est la force conductrice première de la croissance. Servons-nous en pour rendre notre propre croissance durable! |  |
Recy-Verre est une publication d'Emballages Consumers.
Recy-Verre 1998, tous droits réservés